亮相商务部发布会！“吉林经验”为全国零售创新“打了个样”

7月9日，商务部就《关于加快零售业创新发展的意见》举办专题新闻发布会。吉林省商务厅副厅长吕继伟作为地方代表，向全国媒体介绍了吉林零售业创新的“成绩单”。

据国家统计局数据，今年1-5月，限额以上超市、便利店零售额同比分别增长3.6%、6.8%。为深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费的决策部署，加快推动零售业转型升级，近日，商务部等9部门联合印发了《关于加快零售业创新发展的意见》，提出20条政策措施，力求以创新引领发展，促进零售业加速转型提升。

吉林零售跑出“加速度”

“今年一季度，全省社零总额增速居全国第4位。”吕继伟介绍，增速领先的背后，是一套政策“组合拳”：吉林省制定出台促消费措施23条、发展首发经济措施6条、服务业扩能提质28条，统筹1.5亿元省级服务业资金，真金白银支持零售业场景改造、品质提升、数字赋能。政策带动下，全省引进品牌首店215家，打造27个夜间消费新场景，改造升级15条步行街，建成137个一刻钟便民生活圈。

每一组数字，都是零售生态优化的坚实注脚。

存量改造的“吉林解法”

发布会上，吕继伟分享的几个标杆案例。

百年新民历史文化名街，联通“桂林”与“红旗”两大商圈，形成“一轴两翼”消费集聚区，万余家商户同台唱戏，开街以来单日最高客流达28万人次。

一条老街区，在存量改造中焕发“向新”活力，如今已是商旅文融合的“新地标”。

延边州150米网红弹幕墙，年吸引超1000万游客打卡拍照，将“烟火底色”做成全国知名的夜经济“打卡点”。

欧亚卖场创新嵌入生态公园，童装、金街等消费场景改造提升，成为商超客流的“发动机”。

从“卖货”到“卖体验”的业态创新

吉林零售最令人瞩目的探索，当属“这有山”模式。

这个立体消费体验项目，推动空间、业态、文化深度创新，商户平均坪效高出传统商场2.5倍，客单价从120元提升至285元。

数字背后是实体零售从“单一卖货”向“沉浸体验”转型的深刻逻辑。

在长春红旗商圈，差异化格局已然成形：“这有山”主打沉浸体验、“欧亚商都”深耕精品百货、“万达广场”侧重年轻社交、“亚细亚百货”瞄准平价刚需。

多元化业态各美其美、错位竞争，1—6月商圈客流量同比增长10.64%。

长白山恩都里盘活5.8万平方米存量资产，打造集住宿、美食、演艺、文创、体验于一体的沉浸式商圈社区，成为国内外游客的新宠。

吕继伟还表示，吉林省“以长春试点建设为牵引，统筹硬设施与软环境同步提升、好商品与好服务同频供给”。

从试点先行到经验输出，从地方实践到全国参考，吉林零售业用创新回答了实体零售转型的时代命题。

“十五五”开局之年，吉林正以创新为笔，书写零售业高质量发展的生动答卷。

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吉林零售跑出“加速度”

存量改造的“吉林解法”

从“卖货”到“卖体验”的业态创新

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